Hari-hari ini aku lagi ngulik dua hal: copywriting dan content marketing. Dulu aku kira copy itu cuma soal jualan lewat kata-kata. Ternyata, prosesnya lebih manusiawi: ngobrol, dengar, lalu kasih solusi. Aku mau cerita perjalanan kecil ini dan bagaimana aku mencoba menulis dengan gaya santai, tanpa kehilangan tujuan. Mudah-mudahan kamu bisa nemu gaya sendiri lewat catatan ini. Lets go!
Copy itu ngobrol, bukan teriak-teriak
Copy yang efektif tidak perlu puisi bertele-tele. Ia mestinya singkat, jelas, dan fokus pada manfaat. Bayangkan kita lagi ngopi bareng; kita mulai dengan satu kalimat pembuka yang menjanjikan, lanjut ke masalah, lalu solusi, dan akhirnya ajakan. Nada harus hangat, bukan formal yang kaku. Aku sering menuliskan versi pendek dulu, lalu memendekkannya sampai tetap jelas. Kalau terlalu panjang, pembaca kehilangan fokus. Jadi, kalimat pembuka harus bikin orang berhenti scroll dan pengen lanjut membaca. Praktikkan dengan menguji dua variasi headline dan memilih mana yang lebih “nyawa”.
Kenali orang yang kamu ajak bicara
Aku belajar bahwa pembaca itu manusia: punya waktu, stres, dan selera humor sendiri. Maka riset audiens bukan sekadar data, tapi cerita. Aku buat beberapa persona sederhana: si freelancer sibuk, si pengusaha rintis, atau mahasiswa yang cari tips cepat. Lalu aku coba pakai bahasa yang cocok: santai, tegas, atau sedikit gaul. Hasilnya: pesan jadi lebih gampang dipahami, dan klik terasa alami, bukan dipaksa. Jangan ragu untuk nanya hal-hal penting di awal proyek: masalah utama mereka apa, solusi apa yang mereka cari, format konten seperti apa yang mereka suka. Aku juga ngeliatin komentar, statistik, dan kapan pembaca berhenti membaca untuk terus memperbaiki tulisan.
Di tengah perjalanan aku pernah kepikiran satu referensi yang benar-benar membantu, tanpa harus aku sebutkan di tiap paragraf. Kalau kamu butuh contoh nyata, aku suka sumber yang bahasanya santai dan praktis, seperti williamthomascopy. Itu mengingatkan aku bahwa copy bisa jujur dan ramah sekaligus efektif, asalkan kamu fokus pada nilai yang nyata bagi pembaca. Aku cobain beberapa pendekatan dari sana: kalimat sederhana, struktur yang jelas, dan bukti yang relevan. Hasilnya, tulisan jadi lebih menari tanpa kehilangan tujuan.
Struktur tulisan yang bikin pembaca mampir, bukan malah kabur
Nama game-nya adalah alur yang memudahkan: headline jelas, pendahuluan yang menegaskan manfaat, lalu bagian inti yang memandu pembaca melalui masalah ke solusi. Aku suka pakai potongan pendek, paragraf tidak terlalu panjang, dan bullet points kalau bisa. Gunakan pita naratif yang masuk akal, biar pembaca tidak tersesat. Jangan takut experiment: coba variasi kata kunci, tempo kalimat, atau contoh konkret. Yang penting, pembaca merasa diarahkan, bukan dipaksa mengikuti pola baku.
Konten itu rangkaian cerita, bukan satu postingan yang ninggal begitu saja
Content marketing lebih dari satu postingan; ia membentuk perjalanan. Aku suka bikin seri: satu tema utama dengan beberapa bagian terkait. Setiap bagian punya tujuan: edukasi, inspirasi, atau ajakan yang halus. Pada akhirnya, pembaca mendapat nilai nyata dari setiap bagian, sehingga mereka ingin melanjutkan ke konten berikutnya. Gunakan CTA yang relevan, bukan yang bikin pembaca merasa diikat: ajaklah membaca artikel terkait, atau daftar newsletter dengan manfaat jelas. Dan yang paling penting: konsistensi. Kamu tidak perlu merilis lima konten hebat dalam satu pekan; cukup jadwalkan ritme yang bisa kamu pertahankan, sehingga audiens tahu kapan bisa kembali.
Di akhirnya, aku sadar bahwa menulis efektif bukan soal keajaiban, tapi disiplin kecil: riset singkat, kalimat yang padat, dan revisi yang membuat pesan menjadi lebih bersih. Copywriting membuka pintu untuk konten yang lebih panjang; content marketing mengisi ruangan dengan cerita yang konsisten. Kamu bisa mulai dari satu paragraf sederhana hari ini, lalu tambahkan satu elemen baru besok. Selamat menulis, dan biarkan gaya pribadimu tumbuh perlahan. Kamu pasti bisa.